深圳市拍賣行有限公司
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中國國際動漫節首創漫畫拍賣會
日期:2011-04-26

市場化路線助中國動漫產業騰飛

中國網·濱海高新訊漫畫,一直被視為花里胡哨的“小兒科”,究竟其藝術價值幾何?究竟有沒有市場前景?所有謎底都將在第七屆中國國際動漫節期間揭曉。

漫畫,也能被推上拍賣桌,等待買家一次次亮牌,等待拍賣師最終落槌!在國內,尚屬首次。52日,中國首屆漫畫拍賣會將在休博園第一世界大酒店開幕。

這又是杭州市推動漫畫產業發展的一次大膽嘗試。

中國國際動漫節展辦公室主任汪小玫說,本次漫畫展暨拍賣會,旨在推進中國漫畫產業發展,提升漫畫作品的社會影響、藝術價值和市場效應,營造全民關注漫畫、參與漫畫、喜愛漫畫的良好氛圍。

“這一創新嘗試,是希望中國漫畫行業在出版發行、形象授權、衍生產品等傳統贏利模式之外,探索出一條新路,使漫畫作品成為藝術品收藏界新興的收藏對象,讓漫畫真正走入老百姓的日常生活。”汪小玫說,通過這種市場化路線,進一步推動中國國際動漫節的產業化發展。

上拍桌,漫畫也是藝術品

當夏達餓著肚子,躺在床上硬扛而堅持畫漫畫的時候,她肯定沒有想過,有一天她的漫畫作品會被送上拍桌,被追捧。

429日至52日,動漫節執委會、市委宣傳部主辦的首屆中國名家漫畫作品展暨拍賣,在蕭山休博園舉行。那里也是今年動漫節主會場。

漫畫拍賣的“幕后推手”,是有著“江南第一槌”美譽的西泠印社拍賣有限公司。西泠印社拍賣公司曾經創造出“天價茅臺神話”,在國內拍賣界名頭響亮。

這一次,又在全國率先大膽嘗試。西泠印社拍賣公司總經理陸鏡清說,這一天,他整整等了7年。“其實從第一屆動漫節開始,我就已經有了這個想法,但那時,動漫還不成熟,現在,是時候了。”陸鏡清說。

市場,是動漫產業可持續發展的關鍵。對于始終堅持全面推進動漫產業發展,打造“動漫之都”的杭州來說,嘗試將漫畫與商業拍賣會“嫁接”是一條可行的路,雙方一拍即合。

“據我記憶,漫畫拍賣之前只有一次,那就是豐子愷先生的畫作。”中國重量級畫家吳山明力挺此次漫畫拍賣會,而且自己將創作一幅水墨動畫參與競拍。這幅作品的構思,來自于吳教授曾參與創作的上世紀80年代水墨動畫短片《山水情》,此片曾獲得蒙特利爾國際電影節最佳短片大獎。

在陸鏡清看來,漫畫拍賣是提升漫畫藝術的一種表現方式。名家們的支持,更是讓他躍躍欲試,“信心?當然!從我做第一場拍賣起,就一直充滿信心。”陸鏡清期待“天價茅臺”的神話能復制在漫畫上。

  “動漫要以藝術品的身份,進軍市場,成為產業鏈中的重要一環。這對推動動漫產業國際化、市場化、產業化、品牌化都有重要的促進作用。”汪小玫說。

  參與此次拍賣的“大家”約3040位,有傳統漫畫家豐子愷、華君武的作品,也有時下動漫領軍人物蔡志忠、黃玉郎、朱德庸、姚非拉、夏達等名家的大作。

  剛剛晉身“新杭州人”的黃玉郎說,杭州首創展出和拍賣結合的形式,走市場化道路,將會對整個漫畫產業起到推動作用。

  杭州還有更深層的追求,藉此在兩年內擁有一批具有國際水準的動漫藝術名家,珍藏一批具有國際影響的動漫經典名作,集聚一批國際知名的動漫產業名企,發展一批動漫藝術品收藏家,讓動畫和漫畫并駕齊驅,全面推進動漫產業發展,使杭州成為名副其實的“動漫之都”。

  “此次名家漫畫拍賣會或將為全球的動漫業界帶來新的想象力。”知名“造星”漫畫家姚非拉滿懷憧憬地說。

迪士尼主動參展

  市場化路線成為制勝法寶

  “兩天后,迪士尼要來了,這在前幾年,我們請他們來都不來。因為對我們的動漫節不了解,認為來了,可能會掉價。經過這么幾屆動漫節傳播和影響之后,他們主動上門來,跟我們對接。”汪小玫說。

  429日上午,休博園內舉行的第七屆動博會開幕式的彩車巡游上,一輛“迪士尼大家族”彩車注定要謀殺無數菲林,這輛今年新加入的彩車上,有大家熟知的蜘蛛俠、鋼鐵俠、綠巨人等1:1仿真卡通形象。

  “彩車是迪士尼公司自己出資制作的,花費了數萬美元,在動博會現場,迪士尼也斥資租場地辦會展,在幾年前,這些都是不可想象的。”市節展辦負責動博會招商的相關負責人說。

  除此以外,日本的集英社在去年參展后,今年再次組了更大的團參展,展位越租越大,來的人層次也是越來越高。“招商早就提前百分百完成目標,室內室外展區面積達7萬平方米,參展的中外企業達300余家左右。很多參展商拿著錢想要大一點的展位,卻沒辦法擠出場地。”上述負責人說,以前的動漫招商有個說法,叫“上門招商”、“跑步招商”,現在的招商,是可以坐在家里等人家來敲門。

  許多參展商正是瞄準了這一“市場化”定位,將“寶”押在杭州。國內公認發行量最大、最具人氣的青少年流行文化期刊——《漫友》雜志首次參展動博會,高調亮相也引發了讀者及媒體的高度關注。

  為何鐘情于杭州?《漫友》相關負責人認為,連續第七年舉辦的中國國際動漫節,因杭州這座城市而更具國際影響力,受眾群集中,“人氣之旺超越想像,這些人分成三部分:第一部分是風投機構,第二部分是代理商,第三部分是一般消費者。”上述負責人說,而且來參展的企業更是國內領軍者,央視動畫、湖南宏夢等國家基地,反斗城等衍生品巨頭,上海文廣、浙江廣電等媒體集團,再加上國內外知名展會,充分涵蓋了產業鏈的各個領域。

  浙江大學影視與動漫游戲研究中心主任、博導盤劍教授說,中國國際動漫節集專業會展、國際交流、企業合作、產品交易、氛圍營造等功能于一體,這讓傳統經濟大市杭州創造了動漫產業發展的“杭州模式”,這一模式在全國具有領先與示范意義。

  統計數據顯示,第一屆中國國際動漫節達成合同成交額30億,產業博覽會現場成交額1370萬;第六屆簽約項目近200個,涉及金額83億元,現場成交金額23億元,總金額達106億元。六年的時間,作為投資合作與產品交易的平臺,中國國際動漫節簽約項目及其涉及金額幾乎增加了三倍,發展速度驚人,對推動動漫企業生產和銷售作用巨大。

  “‘杭州模式’強調產業鏈意識,注重產業鏈各個環節的建設,產業的上游和下游被統籌兼顧?;诖?,杭州的動漫產業發展才具有強大推動力,而且也將全面推動中國動漫產業進入新的發展階段。”盤劍說。

 

 

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